Рекламная кампания казахстанского бренда мужской одежды Shoqan вызвала неоднозначную реакцию пользователей социальных сетей. Причиной стал ролик, в котором был использован образ Бората Сагдиева — вымышленного журналиста из Казахстана, созданного британским актером и комиком Сашей Бароном Коэном.
После публикации видео пользователи раскритиковали компанию, заявив, что использование этого персонажа недопустимо, поскольку на протяжении многих лет он ассоциируется с уничижительным и карикатурным изображением Казахстана, его культуры и народа. Многие сочли такой рекламный ход неуместным для отечественного бренда.
На фоне общественного резонанса Shoqan удалил ролик и выступил с официальным заявлением. В компании подчеркнули, что не ставили целью привлечь внимание за счет скандального персонажа или проявить неуважение к Казахстану, казахскому народу, государственному языку и национальной культуре.
Представители бренда признали, что допущенная ошибка вызвала негативную реакцию, и отметили, что готовы сделать выводы, чтобы подобная ситуация не повторилась.
Образ Бората остается одной из самых спорных тем для казахстанского общества. Персонаж впервые появился в комедийном шоу, а затем стал главным героем двух фильмов Саши Барона Коэна. Несмотря на мировую популярность франшизы, в Казахстане многие воспринимают ее как источник негативных стереотипов о стране. Именно поэтому любое использование этого образа в публичном пространстве регулярно становится поводом для оживленных дискуссий.
История с Shoqan вновь показала, что вопросы национальной идентичности и репутации страны остаются крайне чувствительными для казахстанского общества. Даже рекламные кампании могут вызвать широкий общественный резонанс, если затрагивают темы, связанные с национальным достоинством и культурными символами.
